IAB Perú: Informe de Inversión Publicitaria en Internet 2012

¿Saben cuánto es lo que las empresas invierten en publicidad online en Perú? Según el estudio encargado por el Interactive Advertising Bureau (IAB) Perú, cada vez es mayor el presupuesto que destinan las empresas a este rubro en el campo de la publicidad, y se espera que en los próximos años, la tendencia continúe.

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El IAB Perú ha presentado en Lima los resultados del Informe de Inversión Publicitaria en Internet Perú 2012, un estudio que fue realizado, de manera independiente por PwC Argentina, y que contó con la participación de 29 empresas, de las cuales, 26 son miembros del IAB Perú.

Con la presentación del informe se supo que los ingresos percibidos estrictamente por publicidad online llegaron a contabilizar 101 millones de nuevos soles, durante el periodo comprendido entre enero y diciembre del año 2012.

Esa cifra, dividida entre los dos semestres del año, se puede observar así: S/.46.6 millones en el primer semestre 2012, y S/.54.4 millones en el segundo semestre del año pasado. Eso representa un incremento del 17% entre una mitad y otra.

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Ahora, de las 29 empresas participantes en el estudio, se aprecia que 5 de ellas abarcan el 83.7% total de los ingresos por publicidad en Internet, mientras que si tomamos como punto las 10 primeras, observamos que obtienen el 93.7%.

Otro dato interesante del Informe de Inversión Publicitaria en Internet Peru 2012, es que el formato favorito para anunciar es el Display, ya que es que el más ingresos genera, con el 45% del total. En segundo lugar aparece el formato Clasificados y Directorios, con el 32% de los ingresos netos. Más atrás aparece el formato Search, con 6%.

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Finalmente, cabe destacar que la industria que tiene mayor presencia en los anuncios online es la de productos de consumo, ya que su inversión se calcula en un 29% de los 101 millones de nuevos soles. Detrás de esta categoría figuran las telecomunicaciones y los productos de negocio, con un 10% cada una.

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Video: IAB Perú – Informe de Inversión Publicitaria en Internet 2012

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Autor: Jorge Verastegui - Fecha: 22/03/2013

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